Tre regler vi bryder med vilje.
Når disciplinen siger nej, men instinktet siger ja, om tre branding-konventioner vi bevidst overtræder, og hvorfor de er værd at bryde.
Hver branding-bog har et sæt regler. Brug ikke mere end tre fonts. Hold logoet med 50% clear space. Skift ikke palette mellem touchpoints. De er ikke forkerte. De er bare ikke altid rigtige.
Vi bryder tre af de mest hellige regler i vores arbejde, næsten hver gang vi arbejder. Her er hvilke, og hvorfor.
En regel er et godt udgangspunkt. Det er ikke en endestation.
Regel 1: "Skift ikke typografi mellem touchpoints."
Vi gør det altid. Vores arbejde til ICHI bruger Pragmatica Extended på hjemmeside og print, men Manrope i app’en. Hvorfor? Fordi en app er læst på en lille skærm med korte sessions, og Manropes mere åbne x-højde læses bedre der. Konsistens er ikke det samme som identitet. Et brand kan have flere typografiske stemmer hvis hver stemme har en grund. Pointen er ikke at bruge én font. Pointen er at hver font har en funktion.
Regel 2: "Logo skal altid være synligt."
På 70% af det materiale vi laver, er logoet ikke i frame. På campaign-stills. På kontekstuelle billeder. På de stills der bliver delt mest på sociale medier. Et brand der kan kendes uden logo har et stærkere brand end et brand der kun kan kendes med. Hvis du kun har 2 sekunders genkendelse via logoet, har du en svag identitet. Hvis du har 2 sekunders genkendelse via typografi, farver, eller fotografisk sprog, har du et brand.
Regel 3: "Hold palette stram, max tre farver."
Vores arbejde til Revolution-kampagnen bruger 11 farver. De fleste er versioner af én farvetone, men de er stadig 11 distinkte hex-værdier. Hvorfor? Fordi en kampagne der varer 6 måneder skal kunne ånde. Hvis du holder palette ned til tre farver, dør den efter 3 måneder. En velkalibreret palette med variationer føles levende, ikke utro mod sig selv.
Hvorfor disciplin slår regler
De tre regler vi bryder, er ikke dumme regler. De er fundament-regler. Vi anbefaler dem til nye brands. Men når et brand har eksisteret længe nok til at have et rygsystem, en intuitiv genkendelse hos modtageren, kan reglerne begynde at koste mere end de giver.
På det tidspunkt skifter spillet. Det handler ikke længere om at etablere brandet. Det handler om at holde det levende. Og levende kræver variation. Et brand der ikke ændrer sig over tid, bliver til en statue. Det er en pænere statue, men det er stadig en statue.
Regler er til for, at tåber kan adlyde dem, og kloge folk kan lade sig vejlede af dem.
Tilskrevet Douglas Bader, Reach for the Sky (1954)
Hvad det betyder mandag morgen
Hvis dit brand-system er ungt, under to år, så lyt til reglerne. Du har endnu ikke fortjent retten til at bryde dem.
Hvis dit brand-system er modent, over fem år, så start med at lave en liste over de regler du aldrig har brudt. Spørg dig selv ærligt: har hver enkelt regel stadig en grund? Eller er den blevet en vane?
Det er det vi laver i, vi går ind i ældre brand-systemer og audit’er hvilke regler der stadig tjener og hvilke der er blevet ballast. hvis dit brand er der.
Hvornår må et brand bryde sine egne regler?
Når brandet er modent og har en intuitiv genkendelse hos modtageren. Et ungt brand, under to år, bør følge reglerne, indtil det har fortjent retten til at bryde dem.
Hvorfor skifte typografi mellem hjemmeside og app?
Fordi en app læses på en lille skærm i korte øjeblikke, mens hjemmeside og print læses i ro. Den samme stemme kan godt have to tonefald, hvis det er et bevidst valg.
Skal logoet være synligt på alle billeder?
Nej. På en stor del af det materiale, vi laver, er logoet ikke i billedet. Stemning og genkendelighed bærer brandet, og de billeder deles mest på sociale medier.
Studio-rytmen.
Færre møder og mere produktion. Sådan strukturerer vi ugen, så det dybe arbejde kan ske.
Læs artikel →
Et brev, en gang om måneden. Ikke mere.
Nye tekster fra journalen, noter fra studiet og en sjælden gang en kampagne, der er værd at se.
Du kan altid afmelde dig igen. Læs vores privatlivspolitik.
En fast pris, før vi går i gang.
Book en gratis strategisession på 30 minutter. Fortæl os, hvad I vil opnå, så får I et ærligt bud på format, en fast pris og en plan, der holder.