Skip to content
Tre regler vi bryder med vilje.
Når disciplinen siger nej, men instinktet siger ja - om tre branding-konventioner vi bevidst overtræder, og hvorfor de er værd at bryde.
Hver branding-bog har et sæt regler. Brug ikke mere end tre fonts. Hold logoet med 50% clear space. Skift ikke palette mellem touchpoints. De er ikke forkerte. De er bare ikke altid rigtige.
Vi bryder tre af de mest hellige regler i vores arbejde - næsten hver gang vi arbejder. Her er hvilke, og hvorfor.
En regel er et godt udgangspunkt. Det er ikke en endestation.
Nineties™
Regel 1: "Skift ikke typografi mellem touchpoints."
Vi gør det altid. Vores arbejde til ICHI bruger Pragmatica Extended på hjemmeside og print - men Manropei app'en. Hvorfor? Fordi en app er læst på en lille skærm med korte sessions, og Manropes mere åbne x-højde læses bedre der. Konsistens er ikke det samme som identitet. Et brand kan have flere typografiske stemmer hvis hver stemme har en grund. Pointen er ikke at bruge én font. Pointen er at hver font har en funktion.
Regel 2: "Logo skal altid være synligt."
På 70% af det materiale vi laver, er logoet ikke i frame. På campaign-stills. På kontekstuelle billeder. På de stills der bliver delt mest på sociale medier. Et brand der kan kendes uden logo har et stærkere brand end et brand der kun kan kendes med. Hvis du kun har 2 sekunders genkendelse via logoet, har du en svag identitet. Hvis du har 2 sekunders genkendelse via typografi, farver, eller fotografisk sprog - har du et brand.
Regel 3: "Hold palette stram - max tre farver."
Vores arbejde til Revolution-kampagnen bruger 11 farver. De fleste er versioner af én farvetone, men de er stadig 11 distinkte hex-værdier. Hvorfor? Fordi en kampagne der varer 6 måneder skal kunne ånde. Hvis du holder palette ned til tre farver, dør den efter 3 måneder. En velkalibreret palette med variationer føles levende, ikke utro mod sig selv.
Hvorfor disciplin slår regler
De tre regler vi bryder, er ikke dumme regler. De er fundament-regler. Vi anbefaler dem til nye brands. Men når et brand har eksisteret længe nok til at have et rygsystem - en intuitiv genkendelse hos modtageren - kan reglerne begynde at koste mere end de giver.
På det tidspunkt skifter spillet. Det handler ikke længere om at etablerebrandet. Det handler om at holde det levende. Og levende kræver variation. Et brand der ikke ændrer sig over tid, bliver til en statue. Det er en pænere statue, men det er stadig en statue.
Rules are for the obedience of fools and the guidance of wise men.
- Douglas Bader, 1947
Hvad det betyder mandag morgen
Hvis dit brand-system er ungt - under to år - så lyt til reglerne. Du har endnu ikke fortjent retten til at bryde dem.
Hvis dit brand-system er modent - over fem år - så start med at lave en liste over de regler du aldrighar brudt. Spørg dig selv ærligt: har hver enkelt regel stadig en grund? Eller er den blevet en vane?
Det er det vi laver i — vi går ind i ældre brand-systemer og audit'er hvilke regler der stadig tjener og hvilke der er blevet ballast. hvis dit brand er der.
01
02
03
Vi tror, at stilhed sælger bedre end støj. At retning og det langsomme arbejde altid vinder. De bedste brands skriger aldrig – de hvisker, så verden læner sig ind.
